L'importanza di fare un'analisi dei competitor

Molto spesso è un'attività che non viene presa in seria considerazione ma realizzare un’analisi dei competitors, prima di intraprendere una qualsiasi strategia di marketing (es. vendita online, adv, payperclick, ecc), è un’azione fondamentale per vendere in un mercato e farlo con buoni risultati. 
Quello che viene chiamato “benchmarking” è una delle basi di una strategia di marketing e comunicazione. E’ importante perchè se non si conoscono e non si sa come si muovono i concorrenti, non è possibile valutare le tattiche migliori né capire come potersi distinguere e competere. Va comunque fatta attenzione e distinzione quando si parla di competitor, perché è fondamentale individuare quelli più attinenti ciascun mercato e soprattutto quelli in linea con l'offerta.

Una primissima analisi preliminare, che può essere fatta direttamente dal cliente per iniziare a farsi un’idea, è ricercare su Google il nome dei competitors conosciuti direttamente e le keywords attinenti al proprio settore e business. Il secondo step è quello di rivolgersi ad uno studio che possa approfondire l’analisi dei competitor indicati e scoprirne eventuali nuovi. In questo modo si arriverà ad ottenere un report con delle linee guida su strategie nella ricerca organica e a pagamento, nel display advertising, nella costruzione dei link (backlinks).

Inoltre oggi non si può terminare senza dare un’occhiata ai social media: che piattaforme utilizzano? Che cosa pubblicano? Con che frequenza? Come interagiscono con gli utenti? Tutte domande alle quali bisognerà dare una risposta se si vuole costruire una strategia efficace.