Brand positioning: cos'è? cosa significa? perchè è importante?

In un mercato sempre più veloce nel cambiamento e dove la programmazione a lungo termine diventa quasi imposibile, sentiamo più spesso parlare di Brand Positioning.
Il posizionamento di brand è la percezione che le persone hanno di un marchio rispetto ai suoi concorrenti. È importante e sempre più indispensabile perché influenza la scelta dei consumatori quando devono decidere quale prodotto o servizio acquistare. Divetna l'elemento che permette al marchio di distinguersi in un mercato molto vasto e veloce, per essere riconosciuto e valorizzato.

Per esempio, se un marchio viene percepito come di alta qualità, i consumatori saranno più propensi a sceglierlo rispetto a un marchio meno conosciuto o percepito come di qualità inferiore. Al contrario, se un marchio viene percepito come troppo costoso, i consumatori potrebbero optare per una soluzione più conveniente.

Il posizionamento di brand viene influenzato da diversi fattori, come la reputazione del marchio, la sua presenza online e offline, la qualità dei prodotti o servizi offerti e la sua strategia di marketing.

Per ottenere un buon posizionamento di brand è importante che l'azienda sia coerente nella sua comunicazione e nel modo in cui presenta se stessa al pubblico. Trovare il proprio Brand Positioning è un'operazione che deve iniziare dal basso, ovvero dall'ascolto delle persone (clienti e prospect), dall'analisi del mercato e dei competitor, dall'analisi dei dati acquisiti (analytics, crm, ecc). E per fare questo processo è molto importante seguire una serie di operazioni mirate con domande di ricerca chiare e funzionali agli obiettivi di business.

Infine, è importante monitorare costantemente il posizionamento di brand ascoltando periodicamente come viene percepito dal pubblico, e apportare eventuali modifiche alla strategia per migliorarlo. Un buon posizionamento di brand oggi può fare la differenza per il successo a lungo termine di un'azienda.



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Foto di Jason Goodman su Unsplash